브라보 직딩의 하루 203

쉽고강한 브랜드 전략 2 _ 브랜드를 알자!

브랜드 관리, 브랜드 전략이라는 말을 너무도 쉽게 접하고 산다. 하지만 이 브랜드라는 것을 어떻게 효율적으로 관리해야 하는지는 모든 기업들이 안고 나아가야 할 문제일 것이다. 이 책에서는 항목별로 다양한 사례를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 내용을 구성하였으며, 브랜드 입문 서적으로 적당한 정도의 수준이라 할 수 있겠다. 이론과 실무를 적절하게 엮어 다양한 사례와 핵심만을 모아놓은 책이다. 이 책을 통해 브랜드와 마케팅이 그다지 어렵지 만은 않은 영역이라는 것을 느꼈고, 마케팅에 대한 새로운 관점 그리고 브랜드와 시장에 관한 통찰적인 안목을 어느 정도 갖출 수 있었던 것 같다. 책을 읽고 난 후 전반적인 내용을 전달코자 토막적인 내용이 아닌 핵심적인 내용을 토대로 책 전체를 요약 정리했다. 내용 자체가 쉬..

쉽고 강한 브랜드 전략 1 _ 브랜드를 알자!

브랜드 관리, 브랜드 전략이라는 말을 너무도 쉽게 접하고 산다. 하지만 이 브랜드라는 것을 어떻게 효율적으로 관리해야 하는지는 모든 기업들이 안고 나아가야 할 문제일 것이다. 이 책에서는 항목별로 다양한 사례를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 내용을 구성하였으며, 브랜드 입문 서적으로 적당한 정도의 수준이라 할 수 있겠다. 이론과 실무를 적절하게 엮어 다양한 사례와 핵심만을 모아놓은 책이다. 이 책을 통해 브랜드와 마케팅이 그다지 어렵지 만은 않은 영역이라는 것을 느꼈고, 마케팅에 대한 새로운 관점 그리고 브랜드와 시장에 관한 통찰적인 안목을 어느 정도 갖출 수 있었던 것 같다. 책을 읽고 난 후 전반적인 내용을 전달코자 토막적인 내용이 아닌 핵심적인 내용을 토대로 책 전체를 요약 정리했다. 내용 자체가 쉬..

니들이 홍보를 알아? _ 홍보스캔들

홍보에 몸 담은지 3년이 지나고 있다. 정확하게 말하면 남들이 홍보라고 알고 있는 언론홍보를 전담하게 된지는 얼마 안된다. 사보, 디자인, 광고, 언론홍보 등을 두루두루 맡아왔다. 다시 말하자면 제대로 하는 일이 없다(?)는 말인가... 여튼 홍보는 건축, 디자인을 거쳐가며 결국 내가 선택한 길이고 내가 잘해야만 하는 일이다. 회사에서 현재 홍보에 대한 위상이 어떻던 난 내가 해야 할 일만 하면 된다. 기자 만나고 보도자료 쓰고 기사 스크랩하는 일들이 주요 업무다. 주로 이벤트 기사를 많이 다루다 보니 이벤트가 없을 때는 “참, 꺼리가 없구나...”, “보도 실적은 무엇으로 채우나...” 걱정할 때가 많다. 그러다 접하게 된 책이 ‘홍보스캔들’이었다. “멍하니 있지 말고 회사의 홍보를 위해 뭔가 도움이 ..